ลอรีอัล ปารีส ไวท์ เพอร์เฟ็คท์ โททัล 10
แคมเปญที่รวมสุดยอด Net Idol ของประเทศไทยใน MV เพลงใหม่ของ ?ลิปตา? บนยูทูบ
ในระยะหลังเน็ตไอดอลได้รับการเชื้อเชิญมาร่วมเป็นส่วนหนึ่งของกิจกรรมการตลาดอยู่เสมอ แต่ไม่บ่อยครั้งนักที่เน็ตไอดอลจะมารวมตัวกันมากนับร้อย และนี่คือครั้งแรกและครั้งเดียวเท่านั้นที่ ?ลอรีอัล ปารีส ไวท์ เพอร์เฟ็คท์ โททัล 10? รวบรวมเหล่าสาวหน้าใส ขวัญใจวัยรุ่นที่ได้รับความนิยมในประเทศไทยมารวมกันมากที่สุดในแคมเปญตามหาเน็ตไอดอล มาเป็นนางเอกมิวสิควิดีโอ หลังจากนั้นก็คัดเลือกเน็ตไอดอลที่ได้รับการโหวตสูงสุด 10 อันดับแรก มาแสดงมิวสิควิดีโอร่วมกับ มิว-นิษฐา จิรยั่งยืน นางเอกชื่อดังและแบรนด์แอมบาสเดอร์ของลอรีอัล ปารีส ไวท์ เพอร์เฟ็คท์ โททัล 10 ผ่านเพลงใหม่ล่าสุด ?เพลงแฟน? ของ ?ลิปตา? นักร้องดูโอขวัญใจวัยทีน ซึ่งนับว่าเป็นเพลงที่โดนใจผู้ฟังอย่างมาก เพราะเพียงแค่เวอร์ชั่น Audio ก็มียอดวิวกว่า 5 แสนภายในไม่ถึง 2 สัปดาห์แล้ว นอกจากนี้เพลงดังกล่าวจะเป็นส่วนหนึ่งของอัลบั้มรวมเพลงฮิตของ ?ลิปตา? ที่กำลังจะเปิดตัวเร็วๆ นี้ด้วย และนี่ถือเป็นการบุกตลาดผ่านช่องทางออนไลน์เต็มรูปแบบด้วย Music Marketing ควบคู่ไปกับ Online Influencers ผ่านช่องทางยูทูบครั้งแรกของลอรีอัล ปารีสแคมเปญที่รวมสุดยอด Net Idol ของประเทศไทยใน MV เพลงใหม่ของ ?ลิปตา? บนยูทูบ
เมื่อมีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์กลุ่มเป้าหมายแล้ว ก็เป็นที่มาของการทำกิจกรรมการตลาด โดยแคมเปญนี้ใช้การสื่อสารทางออนไลน์เป็นส่วนสำคัญ เพราะเป็นแคมปญที่เจาะกลุ่มวัยรุ่น แล้วสื่อออนไลน์ก็เป็นช่องทางที่คนวัยนี้ให้ความสนใจมากที่สุด ?แอดยิ้ม ออนไลน์ เอเยนซี่? ดิจิตอล เอเยนซี่ที่ดูแลแคมเปญนี้ ได้วางกลยุทธ์ผลิกทำการตลาดด้วยสิ่งที่ถือว่าแปลกใหม่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้า โดยหวังเจาะตลาดผ่าน Music Marketing ร่วมกับ การใช้ Online Influencers ในคราวเดียวกัน
แคมเปญนี้ได้ ?ลิปตา? นักร้องดูโอขวัญใจวัยรุ่นมาแต่งเพลงที่สร้างสรรค์เป็นพิเศษ สะท้อนแบรนด์และผลิตภัณฑ์ โดยทางลิปตาได้แต่งเพลงชื่อ ?แฟน? ซึ่งเป็นเพลงรัก จังหวะสนุกสนาน หวังพาแบรนด์กับผลิตภัณฑ์ไปสู่การรับรู้ของผู้รับชม ส่วนช่องทางการสื่อสารหลักก็เลือกใช้ ?ยูทูบ? ที่กลุ่มเป้าหมายใช้เวลาว่างไปกับการฟังเพลง พร้อมรับชมมิวสิควิดีโอผ่านยูทูบ ซึ่งคอนเทนต์ประเภทดนตรีเป็นคอนเทนต์ที่คนไทยรับชมมากที่สุดเป็นอันดับ 2 และติดตามกลุ่มเน็ตไอดอลผ่านโซเชี่ยลมีเดียต่างๆ แคมเปญนี้จึงเป็นงานที่รวบรวมเอา 4 องค์ประกอบสำคัญ คือ 1. เพลงจากนักร้องดัง 2. เซเล็บบริตี้ที่เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ของผลิตภัณฑ์ 3. ช่องทางสื่อสาร ?ยูทูบ? ที่เป็นสื่อออนไลน์ยอดนิยมของกลุ่มเป้าหมายแล้วยังเอื้อกับการแชร์ไปยังโซเชี่ยลมีเดียอื่นๆ ได้อย่างง่ายดาย และปิดท้ายด้วยเน็ตไอดอลถึง 10 คน มารวมตัวกันในคลิปเดียว
ผลงานเพลง ?แฟน ของศิลปินดูโอ ?ลิปตา?เล่าถึงความสวย สดใสของหญิงสาวที่หนุ่มๆ เห็นแล้วถึงกับเพ้อ ขอให้สาวสวยเหล่านั้นมาเป็นแฟน พร้อมกันนี้ทั้ง 2 หนุ่มลิปตายังร่วมเล่นกับ มิว-นิษฐา จิรยั่งยืน นางเอกดาวรุ่ง และเน็ตไอดอลสุดฮ็อตอีก 10 คน โดยเน็ตไอดอลที่ร่วมกิจกรรมนี้มาจาก การเปิดโอกาสให้เน็ตไอด้อล 377 คน เข้ามาร่วมกิจกรรมออนไลน์ ?ลอรีอัลปารีสไวท์เพอร์เฟ็คท์โททัล 10 สวยเต็ม 10? แล้วให้ผู้บริโภคทั่วไปร่วมโหวตเพื่อคัดเลือก 10 สาวที่มีคะแนนโหวตสูงสุดให้มาเป็นส่วนหนึ่งของมิวสิควิดีโอ จึงถือว่าเป็นแคมเปญที่มีเน็ตไอดอลร่วมกิจกรรมสูงที่สุดเป็นประวัติศาสตร์การทำตลาดออนไลน์ในประเทศไทย และเป็นการทำ Music Marketing ผสานกับ Online Influencers เป็นครั้งแรกของลอรีอัล
หลังจากปล่อยเพลงเวอร์ชั่น Audio ที่มีเพียงเสียง และเนื้อเพลงเท่านั้น แฟนๆ ก็ให้ความสนใจ มีผู้ชมกว่า 5 แสนวิวภายในไม่ถึง 2 สัปดาห์ และคาดหวังว่าเวอร์ชั่น มิวสิควิดีโอ เพลง ?แฟน? ที่เปิดตัวครั้งแรกในวันที่ 14 สิงหาคม ก็น่าจะมีผู้ชมอย่างล้นหลาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อรวมฐานแฟนๆ ของทั้งลิปตา, มิว-นิษฐา และเน็ตไอดอลทั้ง 10 คน จึงคาดว่าจะทำให้มีผู้ชมทางโซเชี่ยลมีเดียจำนวนมาก และส่งผลให้เกิดการรับรู้และกระแสต่อสินค้า ลอรีอัล ปารีส ไวท์ เพอร์เฟ็คท์ โททัล 10 เดย์ ครีม SPF 30 PA+++ ที่เพิ่งเปิดตัวเป็นครั้งแรกในเมืองไทยตามไปด้วย
สำหรับผู้ที่สนใจสามารถรับชม MV ได้ที่ https://www.youtube.com/watch?v=GBT9u-Nw0_8
