บางกอก ดรัก ดัน ‘ไพลวาน่า’ เข้าตลาดสมุนไพรไทยบรรเทาปวดเมื่อย ดึง 'มาริโอ้' เป็นพรีเซ็นเตอร์

บางกอก ดรัก ดัน ‘ไพลวาน่า’ เข้าตลาดสมุนไพรไทยบรรเทาปวดเมื่อย ดึง 'มาริโอ้' เป็นพรีเซ็นเตอร์
ถ่ายทอดไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ดูแลตัวเองด้วยสมุนไพร

บริษัท บางกอก ดรัก จำกัด (Bangkok Drug) บริษัทประกอบกิจการจำหน่าย อาหารเสริม เวชสำอาง เครื่องสำอางและเวชภัณฑ์ยา ผู้จัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ Plaivana (ไพลวาน่า) เปิดเผยถึงภาพรวมการตลาดของผลิตภัณฑ์สมุนไพรบรรเทาปวดเมื่อยและแก้เคล็ดขัดยอก ชนิดครีมว่า ไพลวาน่า ล่าสุด บางกอก ดรัก ได้เปิดตัวแคมเปญ ไพลวาน่า x มาริโอ้ เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนทุกไลฟ์สไตล์ที่ใส่ใจสุขภาพ พร้อมชูศักยภาพการใช้สมุนไพรไทย เพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจประเทศ จากหนึ่งในตัวเลือก สู่ "แบรนด์ไพลวาน่าที่คนไทย ไว้วางใจเลือกใช้"

นายสุวิทย์ งามภูพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บางกอก ดรัก จำกัด ได้กล่าวถึงผลิตภัณฑ์ ไพลวาน่า ว่าผลิตภัณฑ์ไพลวาน่า ได้รับการขึ้นทะเบียนเป็น ผลิตภัณฑ์สมุนไพรขายทั่วไป เป็นยาครีมไพลที่มีส่วนผสมของน้ำมันไพล 14% ซึ่งปริมาณน้ำมันไพลตรงกับสูตรตำรับในบัญชียาหลักแห่งชาติด้านสมุนไพร พ.ศ. 2566 กลุ่ม 7 ยารักษากลุ่มอาการทางกล้ามเนื้อและกระดูก ข้อที่ 4 ยาไพล ผลิตยามาตรฐานตามหลักเกณฑ์วิธีการที่ดีในการผลิตยาของประเทศไทยซึ่งได้กำหนดขึ้น โดยมีความสอดคล้องและทัดเทียมกับหลักเกณฑ์วิธีการที่ดีในการผลิตและกระจายยา Pharmaceutical Inspection Co-operation Scheme Guide to Good Manufacturing Practice for Medicinal Products (PIC/S GMP) and Good Distribution Practice (PIC/S GDP) ได้รับการขึ้นทะเบียนจากสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา ในประเภท ผลิตภัณฑ์สมุนไพร และส่งต่อไปให้โรงพยาบาลทั่วประเทศ ครอบคลุมโรงพยาบาลมหาวิทยาลัย ไปจนถึงโรงพยาบาลชุมชน

นายสุวิทย์ งามภูพันธ์ กล่าวต่อไปว่า สมุนไพรไทยไม่ใช่แค่ทางเลือก แต่เป็นการผสานระหว่างภูมิปัญญาดั้งเดิมกับมาตรฐานการผลิตในยุคปัจจุบัน การพัฒนาผลิตภัณฑ์จากสมุนไพรไทยจึงเป็นทางเลือกสำคัญในการลดการพึ่งพายานำเข้าจากต่างประเทศ อีกทั้งยังส่งเสริมให้มีการใช้สมุนไพรไทยมากขึ้น เพื่อช่วยขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศด้วย

บริษัทได้เพิ่มการเข้าถึงผลิตภัณฑ์ Plaivana ผ่านการดึงกลุ่มผู้ใช้จากโรงพยาบาลและร้านขายยา ควบคู่กับการขยายช่องทางจัดจำหน่ายผ่านตลาดค้าปลีกและออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นช่องทางร้าน 7-Eleven กว่า 6,000 สาขาทั่วประเทศ ซึ่งตอบโจทย์การซื้อที่สะดวก และยังได้ร่วมมือกับ Big C ส่งต่อสมุนไพรไทยสู่มือผู้บริโภคทั่วประเทศ รวมถึงการรุกตลาดออนไลน์ผ่าน บริษัท บีเคดี วีว่า ซึ่งเป็นบริษัทลูกของบางกอกดรัก บนแพลตฟอร์ม Shopee, Lazada และ TikTok Shop

ไพลวาน่า x มาริโอ้

ล่าสุด บริษัทเดินหน้าสู่แบรนด์ผลิตภัณฑ์สมุนไพรบรรเทาอาการปวดเมื่อยที่เข้าถึงได้ทั่วประเทศกับแคมเปญ ไพลวาน่า x มาริโอ้ ด้วยการดึง "มาริโอ้ เมาเร่อ" มาในฐานะพรีเซ็นเตอร์ Plaivana เนื่องจากมาริโอ้เป็นนักแสดงที่มีไลฟ์สไตล์แบบผสมผสานทั้งความมันส์และการดูแลตัวเอง ซึ่งเป็นวัฒนธรรมของคนสมัยนี้ที่ชอบความท้าทายแต่ก็ใส่ใจการดูแลสุขภาพ

“เราตั้งเป้าให้ Plaivana พลิกจากตัวเลือก ไปสู่แบรนด์ไพลวาน่าที่คนไทยไว้วางใจเลือกใช้ ทั้งในโรงพยาบาลและร้านขายยาเป้าหมายถัดไปของเราคือ การทำให้ Plaivana ได้รับความไว้วางใจจากทุกครัวเรือน” นายสุวิทย์ กล่าวทิ้งท้าย

ใบอนุญาตโฆษณา เลขที่ HB 541/68A

อ่านคำเตือนในฉลากและเอกสารกำกับผลิตภัณฑ์ก่อนใช้

ในแคมเปญนี้ บางกอกดรัก ร่วมมือ กับ ศิลปินผลิตหนัง และหนังโฆษณา แนวหน้าของประเทศไทย เพื่อการถ่ายทอดเรื่องราวของการผสานเสน่ห์ที่เป็นธรรมชาติ เรื่องราวที่จริงใจ ผ่านโฆษณาภายใต้การร่วมมือกับคุณอาฬาวี ชูประวัติ โปรดิวเซอร์ และการกำกับของคุณเมษ ธราธร ผู้กำกับหนังเรื่อง ไอฟาย..แต๊งกิ้ว..เลิฟยู้ และ อ้าย...คนหล่อลวง ผู้เข้าใจและสามารถตีความ ดึงเสน่ห์และจุดเด่นของผลิตภัณฑ์ออกมาได้อย่างน่ารัก ในธีม “ขำ เข้าใจง่าย และอินไปด้วยกัน”

ปฏิวัติการตลาด: บางกอกดรัก จับมือ Dentsu X Palette (Thailand) สร้างกลยุทธ์ขับเคลื่อนด้วยดาต้าและ AI พลิกโฉมวงการยาแก้ปวด

บางกอกดรัก ยังได้ร่วมมือกับพันธมิตร Dentsu X Palette (Thailand) (เดนท์สุ เอ็กซ์ พาเลท ประเทศไทย) ผู้เชี่ยวชาญในการวางกลยุทธ์สื่อที่แม่นยำ ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และตรงจุด เน้นผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง ซึ่งนำมาสู่การพิจารณาซื้อ และสร้างความภักดีต่อแบรนด์

1. สร้างความแตกต่างด้วยกลยุทธ์การใช้สื่อที่ชาญฉลาด วิเคราะห์โฆษณาของคู่แข่งเพื่อค้นหาโอกาสทางการตลาด และทำให้ผลิตภัณฑ์แตกต่างและโดดเด่น ใช้ช่องทางที่มีประสิทธิภาพสูงเพื่อสร้างการรับรู้และการจดจำแบรนด์ พร้อมเชื่อมโยงเส้นทางลูกค้าตั้งแต่การรับรู้ไปจนถึงการซื้ออย่างไร้รอยต่อ

2. การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลผ่านเครื่องมือเฉพาะของ Dentsu CCS (Consumer Connection System) และ Dentsu Marketing Cloud เพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึก (ไลฟ์สไตล์ ความสนใจ พฤติกรรมการใช้สื่อ) และปรับกลยุทธ์ให้มีประสิทธิภาพสูงสุด กลยุทธ์ที่ออกแบบเฉพาะสำหรับคนรักกีฬา พนักงานออฟฟิศ และผู้สูงอายุ เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างตรงจุด

3. ปรับงบประมาณด้วย AI เพื่อประสิทธิภาพสูงสุด จัดสรรงบประมาณตามข้อมูลการมีส่วนร่วมและอัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้า ขยายฐานลูกค้าผ่านกลุ่มเป้าหมายที่มีความคล้ายคลึงกัน (Lookalike Audiences) และรีทาร์เก็ตกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มสนใจ

นอกเหนือจากสื่อหลัก บางกอกดรัก ได้จับมือกับพันธมิตรอย่างบริษัท ฟ้าใส มีเดีย เฮาส์ ซึ่งเป็นทีมสื่อออนไลน์ รับช่วงต่อ เพิ่มความไว้วางใจให้ผู้บริโภค ให้เกิดการพิจารณาสินค้า (consideration) กลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์และการเข้าถึงผู้บริโภคในรูปแบบที่ไม่คาดคิด โดยเน้นการใช้ทรัพยากรอย่างมีประสิทธิภาพมากกว่างบประมาณมหาศาล เป้าหมายคือสร้างความประหลาดใจ ดึงดูดความสนใจ และกระตุ้นให้เกิดการบอกต่อแบบปากต่อปาก การผูกเรื่องราวของแบรนด์ ตั้งแต่การคัดสรรอินฟลูเอนเซอร์แบ่งเป็นกลุ่ม ๆ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายอย่างชัดเจน โดยไม่เน้นเพียงยอดติดตามเป็นหลัก แต่เน้นเอนเกจที่เป็นยอดจริง เพื่อให้คอนเทนต์เข้าถึงเป้าหมายอย่างแท้จริง

บางกอก ดรัก ขอร่วมสนับสนุน พัฒนา สมุนไพรไทย เพื่อสามารถก้าวขึ้นมาเป็นทางเลือกหลักที่คนไทยเชื่อมั่นได้อย่างแท้จริง