ดรายเพอร์ส ทุ่มงบกว่า 100 ล.บุกตลาดครบเครื่อง ออกหนังโฆษณาย้ำความมั่นใจผู้บริโภค

เมื่อเร็วๆ นี้ เอสซีเอ ไฮยีน (ประเทศไทย) ผู้นำด้านผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยระดับโลก โดย มร.อุลริค ลาร์เซ่น ผู้อำนวยการฝ่ายขายและฝ่ายการตลาด เปิดเผยว่า บริษัทฯ ได้ทุ่มงบการตลาดเปิดตัวโฉมใหม่ผ้าอ้อมดรายเพอร์ส ที่สุดแห่งความสบาย พร้อมรุกตลาดทั้งบีโลว์เดอะไลน์และอะโบฟเดอะไลน์ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เน้นการทำกิจกรรมเป็นหลักและการใช้สื่อดิจิตอลออนไลน์ในการเข้าถึงลูกค้า ทั้งยังจัดทำเฟซบุ๊คแฟนเพจ การทำไวรัล พร้อมออกภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ ?ได้เวลาเปลี่ยน ได้เวลาดรายเพอร์ส? ชูนวัตกรรมแอคทีฟคอร์ และชั้นซึมซับแอคทีฟ เพื่อการซึมซับและความแห้งสบายสมกับชื่อแบรนด์ ?ดรายเพอร์ส? ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คุณพ่อ-คุณแม่ยุคใหม่ โดยดึง ?ปีเตอร์ คอร์ป ไดเรนดัล? เป็นแบรนด์ แอมบาสซาเดอร์ เน้นคอนเซ็ปต์สื่อให้ผู้ชมอย่ากลัวที่จะเปลี่ยนเพื่อเปิดรับสิ่งใหม่ๆ ผ่านข้อความหลัก ?ได้เวลาเปลี่ยน ได้เวลาดรายเพอร์ส? ความยาว 15 วินาที บอกเล่าเรื่องราวของปีเตอร์และดรายเพอร์ส ที่ได้ผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เพื่อก้าวไปสู่สิ่งที่ดีกว่า ซึ่งภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ แสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงในบทบาทของชีวิตจากร็อคเกอร์หนุ่ม มาเป็นคุณพ่อป้ายแดงที่ยังคงความเป็นตัวของตัวเองในแบบฉบับปีเตอร์ คอร์ป ไดเรนดัล เช่นการขี่ฮาร์เล่ย์ในขณะเดียวกัน ตัวตนของปีเตอรที่เป็นคุณพ่อป้ายแดงก็อยากจะมอบสิ่งที่ดีที่สุดให้กับลูก จึงได้เลือก ดรายเพอร์สให้ลูกใช้ โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดดังกล่าวให้ตัวแทนโฆษณา บริษัท ปับลิซีส ( ประเทศไทย ) จำกัด และโปรดักชั่น เฮ้าส์ชื่อดังอย่าง Haus Guang

ทั้งนี้ บริษัทฯ ได้มุ่งเน้นการสื่อสารถึงความมั่นใจในการเลือกใช้ดรายเพอร์ส เพื่อมอบการดูแลที่ดีที่สุดให้กับลูกน้อย และสร้างความแปลกใหม่ให้กับตลาดด้วยการเลือกใช้แอมบาสซาเดอร์ผู้ชาย แสดงถึงครอบครัวสมัยใหม่ ที่คุณพ่อเข้ามามีบทบาทในการดูแลลูกน้อยมากขึ้น และเป็นการนำเสนอความน่ารักๆในอีกแง่มุมหนึ่งของครอบครัวดรายเพอร์ส ในปี 2557 เน้นรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับ 3 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 20% จาก 8% ในปีที่ผ่านมา ในแง่ของรายได้มองว่าน่าจะสามารถเดิบโตกว่าเท่าตัว จากปัจจุบันมูลค่าตลาดรวม 10,000 ล้านบาท เติบโตเฉลี่ย 10% ต่อปี โดยแบ่งเป็นกลุ่มระดับพรีเมี่ยม, เบสิค และอีโคโนมี ตามราคาขายในตลาด ซึ่งตลาดใหญ่อย่างผ้าอ้อมกางเกงจะมีส่วนแบ่ง 70% ตลาดผ้าอ้อมแบบเทป 30% จากการเข้ามารุกตลาดในประเทศอย่างจริงจัง ด้วยงบการตลาดกว่า 100 ล้านบาท ซึ่งเป็นงบที่สูงที่สุดหลังจากเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยกว่า 10 ปี แน่นอนว่า ดรายเพอร์ส พร้อมเดินหน้ารุกตลาดเต็มที่ เพื่อเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดทวงคืนผู้นำอันดับ 2 จากที่ช่วง 2-3 ปีก่อนสามารถครองอันดับ 2 ในตลาดผ้าอ้อมเด็ก?